×公司VIS應用實施建議 會議發言

鑫龍公司VIS手冊是鑫龍企業文化的組成部分之一，是一種規範和樹立鑫龍外在直觀形象、實施品牌推廣戰略時的依據和指南，是企業品牌推廣和提升中不可缺少的一個重要部分，在推廣和提升鑫龍品牌及其實施鑫龍公司VIS時，我們建議如下：

一、實施規劃
1、選擇時機。建議在上市前二十天——三十天裏全面導入，以一個上市公司的新形象在公衆及客戶前展現。
2、廣泛宣傳。可在適當時機在企業內部以“展現新面貌、開創新氣象、迎接新發展”爲主題展開討論、交流、演講等活動，以活動、培訓等方式將鑫龍文化理念傳播到員工心中，促進全體員工對鑫龍新形象的認知和理解；對外部即在社會上作公關活動及廣告宣傳，在相關的報刊、網絡上以軟文宣傳爲主，輔以適當少量的硬廣告形式發佈，或組織新聞發佈會向社會傳播。

二、專業指導
在時機選擇、活動操作、選擇專業公司、媒體傳播、應用設計、製作工藝等各實施時，按照系統、統一、專業的思路和理念來進行，使實施工作更加有效及爭取實施效果最佳。

三、實施要點
實施過程中，力求體現和貫穿專業性，功能性、規範性等特點：
1、專業性：在VIS各層面的應用中體現、提升鑫龍電氣產品的品質及品牌；
2、功能性：是指不以犧牲體現產品功能、品質等方面的表現，彰顯表面的設計美觀；
3、規範性：是指要協調應用的各個層面，不能隨意加入主觀或局部的設計意見而破壞形象的整體性及統一性，在企業內部需要增設各種公衆視覺範圍裏的文字語言時，需要在統一的文化理念指導下實施；
4、對每個應用層面作各自縱深的規劃，在規格、樣式、風格、材質、工藝等方面實施統一的標準；同時應考慮各個層面之間的協調性與統一性，包括對內外環境的應用、產品包裝及展示、廣告宣傳、辦公應用等層面的實施作合理的時間及進程的安排與配合。

四、漸進式導入
新形象的建立是一個漫長的過程，各個層面的應用實施不可能一蹴而就，時間的積累及反覆的傳播是必不可少的條件。因此建議以漸進的方式實施應用VIS，使其便於企業內外部員工、社會公衆及客戶從感知自然過渡到認知，不會顯得突兀和茫然，而且成本、進程易於控制，並在應用的同時檢驗企業/品牌形象的效果與反應，以便作相應的策略調整。

五、品牌管理
品牌的管理建議以集中、統一的方式管理。在企業文化建設指導委員會指導下，由市場部爲具體負責實施品牌管理和推廣，負責品牌管理的規劃、標準及規範的擬定、費用預算、應用指導、製作實施、督導及品牌拓展等相關事宜。
以上VIS應用實施的建議，僅供鑫龍公司高層領導參考。

先明工作室
2004年8月25日