諧音體廣告的概述 廣告啓事

所謂諧音，就是利用音同或音近的詞語，構成語義的變異，具有音同義異的修辭效果。採用此修辭手段的廣告，便稱爲諧音體廣告。此類廣告，可增加幽默感，趣味性，使廣告具有誘惑力。如1.“醬”出名門，傳統好滋味。——醬菜廣告2.“面”目一新的大成面。——臺灣方便麪廣告3.胃病患者“治”在“四方”。——四方胃片廣告 4.病口不治，笑口何來?——華素片快治人口。——華素片廣告 例①將成語“將出名門”作了同音異形改動；例②使用“面”字的歧義，巧妙地扣住商品；例③將成語“志在四方”中的“志”作了同音改動，簡潔明瞭地突出了該廣告的產品功能；例④借“膾炙人口”這一成語的諧音，巧妙地描述該藥的特點，巧妙，給人耳目一新之感。 上面都是同音的變異，還有近音的變異。如下例：一餅驚人，甜薄脆——都得利餅乾。——都得利餅乾廣告美加淨——精益求“金”。——護髮定型摩絲廣告 例①“餅”與“鳴”近音，使“一餅驚人”成爲“一鳴驚人”的諧音；例②“金”與“精”近音，使“精益求金”成爲“精益求精”的諧音，兩例都給人留下深刻的印象。 諧音廣告的作用是非常大的” 首先運用諧音突出商品品牌名稱。如：1.繒廣產品，爲閣下增光。——繒廣牌絲織品廣告2.擁有成工，定能成功。——成工牌裝載廣告3.美力西服，增加男人的魅力。——美力牌西服廣告4.擁有豐都，定有風度。——豐都牌眼鏡廣告 例①的品牌名稱“繒廣”與“增光”諧音，例②的品牌名稱“成工”與“成功” 諧音，例③的品牌名稱“美力”與“魅力”諧音，例④的品牌名稱“豐都”與“風度”諧音。由於諧音，使品牌名稱得到突出，加深了消費者對品牌的印象。 其次，利用諧音可以突出商品質量、性能。如：1.“閒”妻良母。——××牌洗衣機廣告2.中國電信，千里“音”緣一線牽。——國際長途電話廣告3.天佳爲您的事業添加必勝的信心。——天津佳能複印設備廣告 例①的“閒”與賢妻良母中的“賢”諧音，例②的“音”與千里姻緣中的“姻”諧音，例③的“天佳”與“添加”諧音。讀起來饒有風趣。 最重要的是利用諧音增加廣告的幽默感，使消費者過目難忘。如：1.趁早下“斑”，不要“痘”留。——××化妝品廣告2.把我們踩在腳下，是我們才載的幸福。——才載地板磚廣告3.空氣也要“特棒”的。——特邦公司換氣機廣告 例①中的“下斑”同“下班”相諧，“痘留”同“逗留”相諧，例②中的“踩在”與“才載 ”相諧”，例③的公司名稱“特邦”與“特棒”相諧。可謂諧音妙用，無不表現着幽默。 除此以外，諧音廣告還可突出售後服務，還可以情悅人等，就不在一一例舉。