廣告標語和廣告標題的區別大綱

1.作用不同:

標題是文字廣告的窗口, 是全篇主旨的精確概括。人們看廣告, 必定先看標題, 標題旨在吸引、引導消費者進一步閱讀正文。“ 題好一半文” , 好的廣告標題, 既要揭示廣告的主題, 又要吸引讀者的興趣, 讓人過目不忘。國外一家航空公司的廣告標題是:“從12月23日起, 大西洋將縮小20﹪” 。大西洋怎麼會縮小20﹪原來從美國飛越大西洋抵達倫教的時間縮短了20﹪, 這則標題激起了讀者的好奇心。可見標題可別出心裁, 引人人勝。

廣告標語旨在讓受衆理解並接受一個確定的觀念,從而加深對企業精神、服務宗旨以及商品、勞務的獨特優良個性的理解和記憶, 產生強烈的印象。“不閃的, 纔是健康的” 的'廣告口號簡單、響亮、上口、易記, 突出表現了“ 創維” 健康電視的優勢, “ 沒有最好的, 只有更好的” , 這條標語體現了青島澳柯瑪公司不斷追求, 積極進取的企業精神, 棄得了消費者的信賴度, 影響着消費者的品格.“ 犯了再吃, 不如常吃不犯” , 天津生產的“ 速效救心丸” 通過反覆的訴說, 讓消費者樹立“ 無病早防” 的保健觀念。可以說, 廣告標語是一種在特定目的驅使下的理念、情感的灌輸。

2.時效不同:

按照商品發展的不同階段(創牌、競爭、保譽)對廣告主題的不同要求, 同一商品在不同的生命週期可分別製作內容不同的文字廣告, 標題也可以隨之更換,即使在商品發展的同一階段, 根據不同的廣告定位製作內容各異的文字廣告, 其標題也隨即更換。太陽神猴頭菇口服液在同一時期推出的標題分別爲:“無胃不治”,“食以胃爲先”,“胃何偏偏喜歡它”,“提高警惕, 保‘ 胃’ 平安” 等文字廣告。文字廣告要因題爲文, 因文設題, 標題可隨時更換。廣告標語則不然, 標語一經確定, 一般不能輕易更廣告標語則不然, 標語一經確定, 一般不能輕易更換,它相對固定, 可在相當長的一段時間內, 用在各種不同媒體的廣告作品上。無論廣告標題、正文如何改變, 標語仍可一直沿用。“百事可樂—新一代的選擇”這一口號盛行了10年後, 1991年才推出“ 就得喝百事”的新標語。由於廣告標語具有相對的恆定性, 在國外, 標語可象商標一樣登記註冊,取得法律的保護。當然,廣告標語只是相對固定,根據企業發展的總目標、產品生命週期以及廣告定位策略,要選擇時機推出新的廣告標語。容聲冰箱一上市就推出“容聲、容聲, 質量保證”的口號, 產品進人成熟期,又推出“容聲 、容聲,質量取勝”的口號,將優異的品質深深印烙在消費者心中。

3.位置不同:

4.構成不同:

直接標題往往以商品、商標或企業名稱作標題, 如“光明牌大白兔奶糖”、“青島牌啤酒”等有影響的名牌商品, 更適宜直接以它的名稱作標題。而標語則不能只寫企業或產品的名稱,標語更注重體現時代色彩、企業精神, 滿足消費者自我形象的需要,注重以人們賦於產品的某種理念、某種情感作爲廣告的定位點。“孔府家酒, 叫人想家”、“威力洗衣機,獻給母親的愛”, 以及南方黑芝麻糊的“一股濃香, 一縷溫慈”等口號都斌於了產品特殊的情感意義, 使產品人格化而具有親切感人的形象,“出手不凡鑽石表”、“總統用的是派克”則不僅體現了品牌不同凡響的質量, 更滿足了消費者自我形象的需要,“四十年風塵歲月, 中華在我心中”、“力神咖啡, 中國自己的速溶咖啡”則喚起了人們的愛國之心。