原創是動漫產業的生命力的散文

我國絕大多數動漫企業靠“外包加工”業務來生存。當前受世界金融危機的影響國內動漫企業的外來訂單日漸減少，部分地區的動漫企業採取減員增效的辦 法。其實，金融危機給文化創意產業帶來了絕處逢生的“黃金機遇”。因此，我們應該打造原創動漫品牌上下大功夫，問題是沒有原創動漫整個動漫界則只能處在產 業鏈的低端，沒有原創動漫產品就沒有動漫市場發展前景，就不可能形成產業鏈，企業也不可能擁有自己的品牌。更無法在激烈競爭的動漫市場上站穩腳跟。

衍生產品是動漫企業的主要收入來源。品牌打響了，公司着手開發和經營動漫衍生產品，延伸產業鏈條，擴大發展規模。

武漢動漫協會祕書長朱佑蘭説的好。她説:“動漫產業核心競爭力來自於文化品牌。沒有品牌，就不可能產生世界性影響，也就是沒有生命力和市場份額。”論證了原創就是動漫產業的生命力。

我國動漫產業發展滯後的主要原因，最重要的`是缺乏創意精英，顯得競爭力薄弱。其次，原創動漫投入大，回攏資金週期長。因此，缺乏資金也是制約原創動漫 產業鏈的主要因素。另外，產品開發“受制於人”，總是替人“下蛋”，耗費能量。正因為這樣，捨得大投入，抓住有利時機，通過多種途徑培養自己隊伍的策劃， 藝術設計、導演、編劇等原創動漫人才，壯大原創動漫隊伍，增強核心競爭實力。所以，我們也主攻原創民族動漫產品的基礎上，採取“借雞下蛋”、“搭船渡江” 等運作模式。借鑑和引進日本、美國、韓國等動漫產業發達國家的成功經驗和運作模式，同時引進國外資金，和他們進行合作，共同打造國際原創動漫品牌，拓寬市 場領域和國際影響力。

要打造中國特色的原創民族動漫，需要一個過渡階段。因為，我國的億萬少年兒童受外來動漫的影響，他們看的，談的、仿的、學的、玩的，絕大多數是日本和 美國動畫的銜生品，中國青少年成了世界動漫市場消費主體。這就是説我們的市場營銷定位，應該以他們為核心，逐步影響成人消費羣體。我們的創意，製作，營銷 戰略應該以他們的需求為中心，要考慮到，廣大青少年能否認可我們所打出的“中國特色”產品是個關鍵。打響產品的主動權在於他們手中，他們説好肯定不會錯 的。

打造原創動漫首先要克服觀念陳舊，製作粗糙，手法單一，幼稚説教的“老毛病”。在動畫片題材策劃，創作生產中，要加強精品意識，吸引先進的創作經驗，力求創意獨特，故事精彩，想象豐富，幽默誇張，滑稽有趣，人物造型設計美觀大方，力爭打造出世界動漫的一塊“磁鐵”。

原創動漫，中國動漫人心中永遠的“痛”

他們是深圳第一批從事動漫製作的人，作為深圳動漫的領軍人物，曾參與《獅子王》、《小熊 維尼》、《花木蘭》、《人猿泰山》等多部美國大片的製作。2000年起，他們相繼成立了自己的工作室，精湛的製作水平令美國迪士尼、華納和日本、法國的訂 單紛紛飛向他們。然而，不管在業內多麼受人尊重，沒有原創作品卻始終是他們心底的“痛”。

這些年來，他們一直在努力，希望有一天作 品不再貼着“加工標籤”。但資金缺位、贏利模式不成熟等因素，令原創之路充滿了無奈。“唯有堅持和等待”，這是記者採訪中聽到最多的一句話。在他們看來， 要想出原創作品，首先必須保證公司能夠運營下去，這期間，外單加工在所難免。同時，還要堅持做好原創作品的前期準備工作，隨時等候機會的來臨……