報紙也驅蚊散文隨筆

近年來，隨着新興媒體的異軍突起，傳統的紙質媒體受到衝擊，讀者大量流失，一些紙質媒體面臨破產解體的危機。今年4月7日是世界衞生日，南亞島國斯里蘭卡有一家名叫Mawbima的週報成了該國最暢銷的報紙之一，銷量在短時間內劇增30萬份，報紙在出版當天的上午10時之前，已經全部被搶購一空。那麼，這究竟是一傢什麼樣的報紙，採用什麼樣的促銷方式在短期內使該報的發行量劇增30%呢？

斯里蘭卡地處南亞次大陸的南端，是個熱帶島國，接近赤道，終年如夏，年平均氣温28℃。每逢夏季，最讓當地人頭痛的是一種經由蚊蟲傳播登革病毒引起的急性蟲媒傳染病登革熱，這種病傳染極強，發病突然，體温迅速達39℃以上，目前尚無確切有效的病原治療，死亡率較高。2013年，斯里蘭卡有3萬人感染登革熱。為了撲滅登革熱，斯里蘭卡甚至立法稱如果户主不積極清潔家居環境衞生，驅蚊不力，則有可能遭到逮捕，不僅需要交罰金，還可能面臨最長半年的監禁。

由於缺乏疫苗和特殊治療方式，對登革熱防患於未然是關鍵，防止蚊蟲叮咬是預防登革熱的最好方式，而防止蚊蟲叮咬的`最簡單的方式就是Mawbima推出的具有驅蚊效果的“驅蚊報”，這種驅蚊報紙在印刷時把天然香茅精融入印刷報紙的油墨當中來發揮驅蚊的功效。這樣，讀者在閲讀報紙享受信息大餐的同時，還能避免自己淪為蚊蟲的大餐。Mawbima報融入油墨裏的是天然、安全的香茅精，香茅具有很好驅蚊的作用。Mawbima報不僅繼續承擔傳播新聞的傳統任務，還同時變身為拯救生命的醫療工具，一舉兩得，一經推出，大受歡迎。為了配合“驅蚊”主題，當天的報紙還特別登載瞭如何預防蚊蟲的內容。此外，該報還印刷了同樣具備驅蚊效果的宣傳海報，貼在斯里蘭卡大街小巷，宣傳防蚊工作。

傳統紙質媒體如何生存發展，Mawbima報的做法給了人們以有益啟示：盡力為受眾着想，滿足人們的需求，服務大眾，不斷創新，報紙不僅僅是用來了解資訊的，也是可以用來驅除蚊蟲的。