必備商場活動策劃大綱

一、【活動背景】

9月xx日是中國傳統的中秋佳節，這一象徵團圓的節日是9月最重要、最受大衆期待也是最具號召力的節日。中秋節蘊含了廣闊的商機，是品牌推廣、人氣匯聚、業績提升的'良好時機，同時，近年來興盛流行的博餅、猜燈謎等活動也成了大衆對中秋節的一個期待。

企劃部擬以中秋節爲契機，以市民大衆樂於參與的博餅等活動爲引導，結合街內商戶經營情況，策劃一場中秋主題活動，製造話題和人氣效應、激起客戶期待，從而達到吸引人流、引導消費、提升潮人街的知名度和美譽度、擴大潮人街影響的目的。

二、【活動概況】

活動主題：中秋邀明月淘寶潮人街

活動時間：9月xx日（週五）——9月xx日（中秋）活動地點：潮人街及潮人街商戶

三、【活動內容】

本次中秋節活動採取漸進式開展、交叉相互的方式進行，通過懸念性、多樣化的設置吸引客戶參與、營造活動人氣氛圍，具體內容設置如下：

（一）潮人博餅大賽

潮人博餅大賽爲本次活動的主體項目，從9月9日至9月12日每晚19：30—21：30舉行，9月9日—9月12日爲日賽，決出當日的狀元；9月12日晚10點爲潮人博餅狀元王中王大賽，由各日決出的狀元參與，角逐最終的狀元王中王大獎。

參與資格限定（主要是爲提高活動的有效參與率和規避一些人的惡意參與）：1、9月1日—9月8日，所有到潮人街商戶消費滿30元的客戶，商戶將會登記其手機號碼和姓名資料，統一彙總至企劃部，企劃部將於9月9日白天前向這些顧客羣發短信，收到短信的客戶即可憑此短信參加9月9日—9月12日的博餅大賽。

9月9月—9月12日，將向街區每個商戶派發20張中秋博餅券（可視情況請領），客戶在商戶消費滿30元以上的，發給一張中秋博餅券，同時開具消費小票，憑此兩樣即可參與潮人街中秋各項活動；這幾日也將在潮人街沿街路段向客戶發放中秋博餅券，持券客戶只需在潮人街任一商戶消費滿30元以上，也可憑商戶開具的購物小票參與潮人街中秋各項活動。（當日小票只可參與當天的活動，過期作廢）

博餅地點：整個二號天橋作爲博餅專區

博餅獎品：商戶優惠券、商戶商品——商戶提供；日常生活用品、月餅、公司原有獎品（包括IPAD等）——潮人街採購

（二）中秋燈謎會

爲帶動花樣年華生活館人流量和人氣，選擇在花樣年華生活館設立中秋燈謎主專區，A區和B區部分通道設立中秋燈謎輔助區，9月12日20：00——21：30爲中秋燈謎會開展時間。燈謎謎面由商戶徵集提供和企劃部收集兩部分組成。燈謎每日更新，當日有效（爲保證公平，每日燈謎於活動前10分鐘掛上）。

商戶徵集提供燈謎由商戶自行設置，謎面可以設置成跟商戶店名和產品有關，這一部分的獎品由商戶提供，客戶現場覈對答案之後，到燈謎提供商戶領取獎品。（有興趣商戶提供3—5條燈謎，獎品數量等量提供）。

企劃部徵集燈謎，客戶現場覈對答案之後即發給獎品。

參與資格：每人每天限3次猜燈謎機會，燈謎獎品爲精美牙籤盒、城色玻璃杯及商戶優惠券。

燈謎獎品：自動牙籤瓶、杯子。